最新要闻
- 当前快看:没有货怎么在网上开店?代理销售需要什么条件
- 快资讯丨跨境电商怎么开店步骤?跨境电商怎么运营店铺
- 高考“钉子户”唐尚珺自曝高考分数为594 今年将会读大学
- 湖南湘西土家族苗族自治州出现特大暴雨天气 市民在街头抱团互救
- 我国首次实现万吨级绿氢炼化项目全产业链贯通 提供可推广的示范案例
- 国产悬疑犯罪电影《消失的她》含监制隐藏款 为陈思诚的橙色风暴
- 清华大学女学生获得第72届世界小姐选美大赛冠军 却遭网络暴力
- 一学生自费30万拍摄电影作品获得三等奖 直白表达其不满与拒绝领奖
- 多家旅游平台数据显示端午节出行人数为近年来最高 呈现短途与多元趋势
- 张颂文新剧杀青 三鞠躬感谢等候在现场的粉丝
- 网友在山东济南偶遇北大数学天才韦东奕 其面带微笑地大步向前
- 小鹏G6六月上市七月交付迅速爬坡,四季度月交付量目标超2万
- 福州:元宇宙身临其境 VR电竞紧张刺激
- 为青春期全方位解答困惑,塑造正确三观!法国引进!-速看料
- 世界滚动:走出有限空间 创造无限可能(国际博物馆日特别报道)
- 穆文利:在用心用情服务中擦亮石化品牌-焦点快播
5G
股票怎样买入和卖出?股票买入卖出手续费怎么算_速看
最新消息:私募理财产品有风险吗?私募理财产品投资范围有哪些
- 股票怎样买入和卖出?股票买入卖出手续费怎么算_速看
- 最新消息:私募理财产品有风险吗?私募理财产品投资范围有哪些
- 首例5g乳腺手术价格是多少钱?首例5g乳腺手术成功率是多少?
- 电信光纤多少钱一年?电信光纤价格表
- 5g流量消耗会不会很快?手机打开5g好还是关闭5G好?
- 5g怎么变成4g信号?5g手机排名前十名一览
科技
国潮擦亮品牌新成色
近年来,“国潮风”产品在海外市场的接受度不断提升,一系列“硬核”国潮产品出圈走红,扬名海外,国货“硬实力”不断彰显。国潮风起漂洋过海的背后,不仅有文化自信的回归,更有中国品牌创新发展的自立与自强。
国潮擦亮品牌“新成色”
奶糖品牌“大白兔”与护肤品牌联名;老字号同仁堂出了3款鸡尾酒……诸多老字号加入“国潮”元素,用更多创意元素为产品注入新活力,擦亮品牌“新成色”。
(资料图片)
国潮品牌的健康发展、走出国门离不开当地政府引导、市场主导和社会参与的品牌可持续发展体制机制。其中,政府相关部门的有效统筹、引导和监管对于营造品牌发展的良好营商环境尤为重要。
坚定不移发展实体经济,是“晋江经验”最鲜明的特色。“在晋江经验的指引下,福建省泉州市坚持实施质量标准品牌立市战略,全力支持企业贯标认证、增创品牌,培育了一大批消费者耳熟能详的知名品牌。”以有为政府引导服务的无形之手,推动品牌实现阶梯式跨越,政企联手走品牌发展之路,是泉州品牌培育创建工作的一大亮点。据介绍,在“质量强市”战略的引领之下,当地品牌从“粗放发展”转向“质量振兴”,已有累计近3万家企业通过国家质量体系认证。同时泉州市坚持以标准争取市场竞争话语权,目前全市拥有国际标准25项、国家标准771项、行业标准551项。
从营销手段到文脉载体
《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,从产业端看,以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%,生产国潮产品的品牌数量增加了223%;从消费端看,购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%,成交金额增长了355%。
新时代的年轻人更加喜爱和享受“国潮”所带来的魅力与文化内涵。数据显示,10年间,“国潮”热度涨幅超5倍,“90后”和“00后”的年轻消费群体为国潮商品贡献了74%的消费份额。
专家表示,基于这样的大环境,很多国内品牌嗅到了商机,并把国潮作为了一种品牌营销手段。但从结果上看,将国潮仅仅定义成为一些商业品牌的营销策略,似乎将原本中国潮流的大概念变窄了许多。
国潮是新时代中国特有的潮流文化,是结合新的时代条件传承弘扬中华优秀传统文化的一种方式。国潮远不止于几件有设计感的服装、几栋中式建筑所嵌套的中式外表。以前,国潮是品牌营销手段,但如今国潮已经深入到每一个人的日常生活中,镌刻在每一个城市特有的文化名片内,承载着对国人共同选择和认可的优秀文化的传衍,也在向全世界输出中国文化、中国符号、中国潮流。现在,新国潮是中华优秀传统文化在新时代的传承与表达,在助推传统文化复兴的同时,也被赋予更多新的时代内涵。
文化引领行为,情怀撬动消费。在传承文化的同时,国潮所具有的拉动消费、助力消费转型升级的作用同样不可小觑。多家餐饮老字号纷纷推出预制菜,通过辅助工具的创新,提升质量、延展品牌生命力。一些预制菜的品类充满人文关怀,或是融入浓烈的地方饮食文化,或是致力于还原“妈妈的味道”。
企业创新步伐加快
从过去的精挑细选,生怕踩雷踩坑,到如今国货品牌“闭眼入”,这样的变化离不开国货品牌的创新。
加大科技研发创新力度是众多国货品牌取得长足进步的关键一招。品质是国货立身之本,国货品牌之所以能够得到市场的肯定和认可,离不开企业对产品及服务质量的高度重视以及不断提升的科技含量。高标准、好质量、优体验的产品,不仅能满足消费者的品质需求,更重要的是可以树立企业的品牌形象,赢得持久的市场竞争优势。
“酒香也怕巷子深”,为打开市场,国产品牌创新营销模式。今年4月,“白象泡面工厂主题店”登陆9座城市,把工厂搬进商场,以此持续与消费者进行趣味互动,邀请消费者沉浸式体验白象泡面工厂。专家表示,营销模式的不断创新,品牌内涵的不断更新,与时俱进,国货品牌的形象已深入人心。
从长远来看,打造国货长期竞争力,仍需在创新上下功夫。专家认为,加大创新力度,才能生产出更多贴近人们生活场景的产品。此外,品牌定位要创新,发掘自身品牌价值和核心竞争力,打造与众不同的品牌形象和品牌文化;审美要创新,兼具精神审美价值和视觉审美价值;营销要创新,让国货品牌更加贴近年轻一代。
国潮风吹向世界
国潮兴起也正在逐渐打破种种关于中国的刻板印象。“中国制造”便是其中一项。撕掉以往的“廉价”标签,中国品牌逐渐从向全球输出“中国成本”“中国规模”,转而向全球输出“中国技术”。从“中国制造”到“中国智造”,中国品牌正在走向全球产业链的高端。
技术创新是品牌的灵魂。行业在平稳期主要通过专业化分工提升效率,行业管理是第一驱动力。但是大变革期,技术创新越来越起决定性作用。只有掌握核心技术,中国品牌才能真正在世界舞台站稳。
中国宏观经济研究院社会发展研究所副所长盛思鑫表示,品牌依托于品质,高品质的产品和服务是品牌建设的必然要求。近年来,中国品牌不断加速品牌国际化进程,不仅展示了自身负责任、能担当的优质形象,还以国际受众喜闻乐见的方式讲述品牌故事,增进了世界对中国品牌的认同。
国潮崛起也是中国品牌高质量发展的一个缩影。近年来,中国品牌发展坚持从中国速度向中国质量转变、从中国制造向中国创造转变、从中国产品向中国品牌转变,品质内涵不断升级,自主创新水平稳步提升,品牌影响力和竞争力不断增强。增强自主品牌、专利创新等“硬核”实力,借助文化表达增强“软实力”讲好品牌故事和中国故事,不断赢得更广大国内国际市场。借力国潮风起,中国品牌前景可期。
(本报综合整理)
《中国食品报》(2023年09月12日08版)
(责编:高 娜)
关键词:
国潮擦亮品牌新成色
数字营销用数据说话
零食行业抢占布局量贩渠道
星火成炬 | 学生心中的满分老师
坚守三尺讲台 潜心教书育人(教育时评)
暴雨来袭,聚力守家园——深圳防汛救灾一线全景扫描
置换补贴+优惠,买车可省上万元!上海发放汽车消费“大礼包”
时政微视频丨瞰黑龙江
杭州亚运会|亚运“主战场”,萧山蓄势待发——探访杭州市萧山区亚运场馆
太燃啦!杭州亚运会火炬传递首日 现场精彩图集来袭(组图)
潮评丨 “薪火”相传,让我们期待“潮起亚细亚”
追光|杭州亚运会“薪火”相传
杭州亚运会|火炬传递看“浙”里:杭州
两部门部署重点地区防汛抗旱防台风工作
干群同心重建家园
秋收季 如何减损增产保丰收?专家来支招→
牵线搭桥建平台 校企联手拓新路
打卡中国新坐标Vlog:刚柔并济,到大国工厂看栋梁之材!
数据里看发展 我国海水水质整体持续向好
我国互联网普及率达76.4%(新数据 新看点)
市场需求逐步恢复 数字经济助力实体经济高质量发展
新模式新业态联动 跨境电商新引擎助力外贸“加速跑”
奋力夺取秋粮好收成
中国首个长寿健康队列启动,Regenerative Bio引领中国抗衰走向世界
走进武汉同普医院,感受专业与关怀并存,让肝腹水不再成为负担
全城开放500份九价HPV疫苗预约!济南市高新区临港社区卫生服务中心献礼教师节
济南全城开放1000份九价HPV疫苗预约!王舍人街道社区卫生服务中心献礼教师节
长春宏桥医院怎么样?
口腔健康一点通|什么是智齿?智齿到底需不需要拔?一起来看看
齐鲁医药学院附属淄博妇幼保健院揭牌仪式举行
武汉市痛风专科医院的源头奇经降酸汤怎么样?
济南南郊医院健康科普|叮咚,你有一份军训小贴士,请查收!
缓解“三阳”咳嗽症状常备连花清咳片
江苏淮安:白露时节采菱忙
汤臣倍健打造全新品牌,赋能基层营养服务
被狗咬伤,如何紧急处理伤口,防止感染狂犬病
西安华都妇产医院:诚信行医,医德为本
蔚小理分道扬镳
拓展服务深度 优化消费者体验 提升服务品质
杭州亚运会|国际范迈向新未来——探访杭州西湖区亚运会场馆
漫评|共襄亚运盛会,科技国潮尽显“中式浪漫”
跳桥救人外卖小哥成亚运会火炬手
山东女高中生夺世界冠军:苦练3000天,“太极少女”为中国武术而战
当军训遇上山师艺术生 有颜值加成的军训能有多好看
当军训遇上山师艺术生 有颜值加成的军训能有多好看
各地加强田间管理 秋粮长势总体正常
新华全媒+ | 黄河之声
专精特新企业正“瞄准”未来——2023年服贸会观察
杭州亚运会丨“弄潮儿”说“潮涌”——杭州亚运会会徽解读之二
杭州亚运会丨城市漫步,打卡“潮涌”——杭州亚运会会徽解读之三
我国海上发射迎来六战六捷 海上测试发射团队能力不断提升
2023“最美医生”邵志敏:为乳腺癌患者生命健康护航
上百所大学开展临时困难补助行动 保障经济困难学生入学
广西梧州:税惠送暖 激发民营经济活力
搭蹭热点挑情绪 炒作灾情引恐慌——中国互联网联合辟谣平台2023年8月辟谣榜综述
中国经济信心说丨中国“智造”的创新动能来自何处?
“亚运专窗”高效通关
海报丨智慧未来照进现实!9大关键词“透视”2023智博会
以智博为窗 洞悉智能网联新能源汽车未来之路
智慧农业提升单产 黑龙江绥化千万亩玉米丰收在望
济南南郊医院妇科举办《更年期及围绝经期管理》专题培训
深耕基层攻关农村高血压防治 科研成果两次获《柳叶刀》发表
国际清洁空气蓝天日 | 数读我国大气污染防治“成绩单”
“小枸杞”大产业 延伸产业链条惠及上下游
新能源汽车出口增长超1.5倍 我国自主品牌出口进入新阶段
全国城市一刻钟便民生活圈试点已达到省级全覆盖
头上斑秃一块一块的,怎么办?济南肤康中研:做好3件事有好处
中建六局城建公司山东省立医院(集团)北城医院门诊楼项目 成功交付使用
给肿瘤患者的营养建议
平阴县安城镇兴安社区领导莅临济南南郊医院参观指导
致富路上 新梅飘香
甘肃陇西:万寿菊采摘忙
白酒联名产品火出圈 食品消费行业跨界营销蔚然成风
食品企业绕开“价格战陷阱”三大战略路径
水产品预制菜开发加快市场布局
数字重庆ING丨智博会特辑(下):以数智之光 点亮智慧城市
渝论·热议智博会 | 以“智联”促“智造”,打造数字重庆“金名片”
高质量发展调研行丨“大国重器”竞逐创新赛道
智能网联新能源汽车展现新亮点 “中国方案”助力更安全更智慧
人员应转尽转 科学联排联调——福州全力抗击汛情扫描
济南明水眼科医院成功开展首例非衍射景深延长型人工晶状体手术
济南南郊医院综合内科中西医结合治疗“新探索”——穴位注射疗法
济南童康儿童医院:孩子为什么会越来越自闭?
要想摆脱白色糠疹的困扰,除了相关治疗外,日常做好这4件事
爱在病房,情暖人心|出院前的长寿面,将医患真情无限延伸
二等奖!山东这所省属高校学子在这项高手云集的赛事中实现突破
【开学第一课】满“新”欢喜开启校园模式 各地中小学生迎来新学期
马斯克获得AI.com域名;OpenAI已提交GPT-5商标申请;阿里、腾讯、吉利等公司最新大模型动态|AIGC周观察第十三期
探访|核污水排海,中国鳗鱼之乡的担忧
瑞幸有联名饥渴症,茅台有药
银杏果中含有很多药用成分,可以食疗滋补?
124家食品饮料公司上半年赚1125亿元 白酒上市公司贡献逾七成
价格暴涨4000%,还供不应求!椰子水怎么这么火?
毛木耳托起群众“致富梦”
沿着河湖看新疆丨千年坎儿井成为游客热门打卡地
奏响就业曲 打通致富路——来自新疆阿克苏地区的一线调研
那处处盛开的格桑花
【石榴花开 籽籽同心】森林覆盖率从不足20%到95.2% 马鞍山林场的绿色发展之路
西藏新“声”|雪板飞扬
布局新业务,康希诺生物未来依然可期